Die kalifornische Jeansmarke Levi´s setzt auf Nachhaltigkeit und launcht seine Authorized Vintage exklusiv in Berlin. Die neue Upcycling-Linie umfasst getragene und wieder aufbereitete Jeans und Trucker-Jacken.

Die Modelle der neuen  Upcycling-Linie von Levi´s umfassen “pre-worn Jeans” und Trucker-Jacken, die sorgfältig aufbereitet wurden. Levi's-Präsident James Curleigh erklärt: “Wir waren ja schon immer die Nr. 1 im Vintage-Marktsegment, aber bis jetzt ist es ohne unsere direkte Beteiligung passiert.” Damit ist jetzt Schluss. Curleigh weiter: “Levi‘s besitzt den größten Bestand an autorisierter Vintage. Dies ist der endgültige Beweis für unsere authentische Vorherrschaft im Denim-Bereich und zugleich unser Bekenntnis für Fans, die auf der Suche nach einem echten Vintage-Produkt von Levi's sind.”

Jedes einzelne Teil, das ursprünglich zwischen den 80er und 90er Jahren in den USA hergestellt worden ist, wurde von Hand verändert, um mit einer modernen Silhouette zu dem einzigartigen Produkt zu werden, das sich der Verbraucher von heute wünsche. Zudem unterstützt Levi's Authorized Vintage das Engagement der Marke für Innovationen und Investitionen in langfristige und nachhaltige Herstellungsverfahren. Das Upcycling der Jeans reduziert die Verschwendung einer dauerhaften Ressource – Denim. Durch die Förderung des bewussten Konsums soll die Linie den bleibenden Wert der Levi's-Jeans unterstreichen.

“Denim gehört zu den wenigen Stoffen, die mit dem Alter immer besser werden”, so Curleigh. “Wir möchten unsere Kunden ermutigen, über die Nachhaltigkeit der Vintage-Produkte nachzudenken. Beim Kauf unserer Marke, dem Original, sollen sie ein gutes Gefühl zu haben – denn wir wissen genau, dass unsere Produkte über Generationen hinweg bestehen bleiben werden.”

Die Modelle der neuen Linie werden seit 26. Juli exklusiv im Berliner Flagship-Store von Levi's am Kurfürstendamm verkauft (Quelle: fashionnetwork.com).